برند رالف لورن (Ralph Lauren) ✔️ + استراتژی و ارتباطات بازاریابی

رالف لورن که متعلق به بنیانگذار افسانه ای آن است، یک برند مد آمریکایی است که بر اساس یک سبک زندگی اساسی تشکیل شده است.

برند رالف لورن همیشه مترادف با پوشاک باکیفیت آمریکایی بوده است.

این کار با دوخت کراوات‌های پارچه‌ای شروع شد، که باعث می‌شود براساس مد و سبک زندگی به یک رویای آمریکایی واقعی تبدیل شود.

رالف لورن با تغییر و ترکیبی از میراث غنی آمریکایی، صنایع دستی نفیس، توجه به جزئیات در همه زمینه ها و سطوح بالای کیفیت در ساخت و اجرای یک محصول، برندی منحصر به فرد را در دنیای رقابتی امروزه فراهم کرده است.

تاریخچه برند رالف لورن (Ralph Lauren)

در این چندین سالی که از تأسیس آن در سال 1967 می گذرد، رالف لورن تقریباً با ایجاد سبک زندگی اصلی آمریکایی اعتبار پیدا است.

این برند از طرح‌های کلاسیک به‌عنوان هسته اصلی استفاده کرده است، اما آنها را در راستای تولیدات جدید نیز تکامل داده است.

در می 2017، شرکت رالف لورن، پاتریس لووت را به عنوان رئیس و مدیر اجرایی (مدیرعامل) خود به جای استفان لارسون منصوب کرد.

قبل از پیوستن به رالف لورن، پاتریس لووت به عنوان رئیس گروه زیبایی جهانی در Procter & Gamble فعالیت می کرد.

استراتژی برند رالف لورن (Ralph Lauren)

رالف لورن به خاطر نظرات بحث برانگیزش در مورد مد مشهور است.

نقل قول های او آمده است: من اهل مد نیستم. من ضد مد هستم من به طول عمر و بی زمانی علاقه مند هستم.

با قدم زدن به هر فروشگاه رالف لورن، بلافاصله متوجه خواهید شد که اکثر طرح‌های پوشاک به سمت کلاسیک‌ها منحرف می‌شوند.

تمرکز تزلزل ناپذیر بر طرح های کلاسیک، همراه با نام تجاری رالف لورن، شیک و تجملی بودن فروشگاه ها و مواد، توانسته است دقیقاً خواسته های مصرف کنندگان را از یک برند لوکس به تصویر بکشد.

رالف لورن با ترکیب موفقیت آمیز مدهای عصر جدید با طرح های کلاسیک، جذابیت خود را برای طیف گسترده ای از مصرف کنندگان حفظ کرده است.

این امر همچنین به آن اجازه می‌دهد تا مصرف‌کنندگان را از گروه‌های سنی مختلف به خود جذب کند، و به آن اجازه داده است تا با افزایش سن، آنها را حفظ کند.

طراحی لباس‌های آن بر روی یک بوم خالی شروع می‌شود، و به مصرف‌کننده اجازه می‌دهد تا در تفسیر و نشان دادن سبک فردی خود در محصول نهایی اظهارنظر نماید.

این استراتژی طراحی بی دردسر و هوشمندانه نه تنها هویت برند رالف لورن را افزایش داده است، بلکه به آن اجازه داده است که ارزش سهام خود را در بخش های مختلف بازار و محصول تقویت کند.

حفظ این تعادل بین کلاسیک و آخرین طراحی های مد یک تاکتیک یکباره برای رالف لورن نیست.

برند رالف لورن (Ralph Lauren) و ارتباطات بازاریابی

برند رالف لورن برای مصرف کننده ای ایجاد شده است که به کیفیت، انحصار و سبک زندگی خوب اهمیت می دهد.

او از ظاهر اصلی آمریکایی و آثار کلاسیک زیبا استفاده می کند و انتظار دارد که به دلیل ثروت و شخصیت خود مورد احترام و شناخته شدن قرار گیرد.

همه این ویژگی های روانشناختی و رفتاری به درستی در برند رالف لورن و ارتباطات بازاریابی و در تمام نقاط ارتباط مصرف کننده به تصویر کشیده شده است.

برند رالف لورن در شوهای مد معتبر مانند نمایش مد نیویورک و هفته مد میلان شرکت می کند.

برند رالف لورن در ایجاد و اجرای استراتژی های بازاریابی دیجیتال و موبایل عقب نمانده است.

از آنجایی که بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای به پلت فرم های حیاتی برای تعامل با مصرف کنندگان در فضای مد و لوکس تبدیل شدند، امروزه بیشتر تلاش های بازاریابی آن بر رسانه های دیجیتال و اجتماعی متمرکز شده است.

این تلاش ها با نوآوری و مشتری مداری بسیار موفقیت چشمگیری داشته است.

از آنجایی که لباس‌های کودکان بخش قابل توجهی از محصولات رالف لورن را تشکیل می‌دهند، این برند همچنین از طریق مجموعه‌ای از ویدیوهای آنلاین با عنوان «باند RL» روی کتاب داستان‌های مجازی کودکان سرمایه‌گذاری کرده است، که در آن لباس‌های نمایش داده شده در ویدیوها را می‌توان در زمان واقعی سفارش داد.

نمونه کارها برند رالف لورن: گسترش مد در بیرون

رالف لورن با استفاده از ارزش ویژه برند خود در بازار پوشاک مد، این برند را به ساعت‌ها و جواهرات زیبا که در دسته مد و تجمل هستند نیز تعمیم داده است.

این برند همچنین به دسته بندی های محصولات دیگری نیز پرداخته است مانند:

خانه رالف لورن: این برند مبلمان و لوازم خانگی از قبیل ملحفه های تخت و حمام، چینی، کریستال، نقره، لوازم تزئینی، هدایا، نورپردازی، پارچه، پوشش دیوار و کف، و غیره را با برند رالف لورن ارائه می دهد.

عطر رالف لورن: شرکت رالف لورن اولین عطرهای خود را در سال 1978 عرضه کرد.

Lauren برای زنان و Polo برای مردان.

امروزه این عطرها به انواع بیشتری با رایحه های مختلفی رسیده است.

رستوران های رالف لورن: تا به امروز، رالف لورن صاحب چندین رستوران و کافه است.

رستوران RL در سال 1999 درست روبروی بزرگترین فروشگاه پولو جهان در شیکاگو افتتاح شد و نشان دهنده قدم گذاشتن رالف لورن به صنعت رستوران است.

درست مانند اینکه برندهای مد آن به شدت از آمریکایی ها الهام گرفته اند، غذاهای این رستوران نیز از غذاهای کلاسیک و مدرن آمریکایی الهام گرفته شده است.

رالف لورن توانسته است با اعتبار ویژه برند خود در گروه های مختلفی از محصولات ورود پیدا کند و از بخش های پر سود آن ها استفاده نماید.