برند گوچی + ویکی نامه و سرگذشت گوچی

گوچی یک برند لوکس ایتالیایی مد، پوشاک و کالاهای چرمی و یکی از پرفروش‌ترین برندهای ایتالیایی در حال حاضر است.

گوچیو گوچی (1881-1953) در سال 1920 فروشگاهی تأسیس کرد که کالاهای چرمی خوب را با طراحی کلاسیک می فروخت.

اگرچه گوچی اتاق های کار خود را برای روش های صنعتی تولید سازماندهی کرد، اما جنبه های سنتی ساخت را حفظ کرد.

در ابتدا، گوچی کارگران ماهر را در صنایع دستی چرمی پایه فلورانس به کار می‌گرفت، که به اتمام کار توجه داشتند.

با گسترش، دوخت ماشینی یک روش تولید بود که از ساخت و ساز پشتیبانی می کرد.

این شرکت در طول جنگ جهانی دوم به دلیل کمبود مواد کیف‌های دستی را از بوم پنبه‌ای به جای چرم تولید می‌کرد.

با این حال، بوم با نماد دوگانه G همراه با نوارهای برجسته قرمز و سبز متمایز شد.

پس از جنگ، تاج گوچی، که یک سپر و شوالیه زره پوش را نشان می داد که با روبانی که نام خانوادگی آن نوشته شده بود احاطه شده بود، مترادف با شهر فلورانس شد.

تام فورد در نقش کارگردانان خلاق

این شرکت قبلاً داون ملو را در سال 1989 به عنوان ویراستار و طراح لباس‌های آماده وارد کرده بود تا شهرت خود را بازگرداند.

ملو به خوبی از وجهه مخدوش شده گوچی و ارزش نام تجاری آن آگاه بود،  تام فورد  را در سال 1990 برای طراحی یک خط تولید پوشاک آماده استخدام کرد.

او در سال 1994 به سمت مدیر خلاق ارتقا یافت.

قبل از اینکه ملو به سمت خود به عنوان رئیس خرده‌فروش آمریکایی برگدورف گودمن بازگردد، شروع به بازگشت دفتر مرکزی گوچی از مرکز تجاری میلان به فلورانس کرد، جایی که سنت‌های صنایع دستی آن ریشه داشت.

در آنجا او و فورد تعداد محصولات گوچی را از 20000 به 5000 کاهش دادند.

در سال 2005، فریدا جیانینی به عنوان مدیر خلاق لباس های آماده و لوازم جانبی زنانه منصوب شد، که قبلاً در سال 2002 به گوچی پیوست.

در سال 2006، او همچنین مدیر خلاق لباس های آماده مردانه و کل برچسب گوچی شد.

همانطور که در 12 دسامبر 2014 اعلام شد، فریدا جیانینی، مدیر خلاقیت و پاتریزیو دی مارکو، مدیر عامل شرکت گوچی قرار بود از سمت خود کناره گیری کنند.

مارکو بیزاری به عنوان مدیرعامل این برند منصوب شد.

در سال 2017، بیزاری گفت: «مسئولیت اجتماعی یکی از ارزش‌های اصلی گوچی است و ما به تلاش خود برای انجام کارهای بهتر برای محیط‌زیست و حیوانات ادامه خواهیم داد» و بنابراین از سال 2018 خز از مجموعه‌های گوچی منع خواهد شد.

در آگوست 2018، گوچی عملیات آنلاین خود را در نیوزلند راه اندازی کرد.

پس از منصوب شدن به عنوان مدیر خلاقیت گوچی در سال 2015، میشل لوگوی دوگانه G Marmont شرکت را دوباره معرفی کرد.

بازار یابی

گوچی از همان ابتدا با کمپین های بازاریابی از جمله اسپات های تلویزیونی، تبلیغات چاپی و اخیراً تمرکز قوی در بازاریابی دیجیتال بسیار فعال بوده است.

گوچی با افراد مشهور هالیوود و اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی، همکاری نزدیکی با این افراد ایجاد کرده است تا به جمعیت‌شناسی بیشتری دست یابد و هویت خود را به عنوان یک برند جدید و مدرن بازسازی کند.

علیرغم اینکه مدتی است وجود داشته است.

این برند در کار با افراد مشهور مسیر خود را تغییر داده است و گوچی در حال حاضر لباس نمادهای سبک معاصر مانند ریحانا، بلیک لایولی، براد پیت، ریچل مک آدامز، هری استایلز و سلما هایک را به تن می کند که به راحتی می توان با هزاره ها طنین انداز کرد.

در کنار این، گوچی از نزدیک با ستارگان اینترنتی کار کرده است و بسیاری از کاربران جدید اینستاگرام را به ستاره‌هایی با برندهای لوکس تبدیل کرده است.

موفقیت آمیز بودن این همکاری‌ها به دلیل ارتباط با رهبران عقیده که تلاش می‌کنند بر رفتارهای خرید نظر جویندگان تأثیر بگذارند، ثابت شده است که به طور فعال در جستجوی اطلاعات برای کمک به رفتارها و تصمیمات خرید خود هستند.

از آنجایی که تحقیقات نشان داده است که مصرف‌کنندگان بر اساس منظورشان خرید می‌کنند و اقلام را به‌عنوان حسی از خود گسترده‌شان می‌بینند، این شکل از بازاریابی دهان به دهان می‌تواند برای تأثیرگذاری بر معنای برند و در نتیجه بر احتمال خرید تأثیر بگذارد.

از سال 2016، حضور گوچی در اینترنت با تعداد بیشتری از افراد که این برند را به صورت آنلاین جستجو می کردند، افزایش یافت.

در سال 2017، این برند با افزایش 115 درصدی رشد همراه بود و بیش از 61,798,514 دلار در ارزش رسانه ای به دست آورد.

علاوه بر این، خانه مد شاهد افزایش 44.5 درصدی درآمد در 9 ماه منتهی به 30 سپتامبر 2017 بوده است.

این رشد را می توان به موفقیت استراتژی های بازاریابی دیجیتال آنها مرتبط دانست که به این برند اجازه داده است دنیای دیجیتال را با فروشگاه داخلی ادغام کند.

تجربه کنید و با مخاطبان هدف بیشتری ارتباط برقرار کنید.

گوچی شاهد افزایش 130 درصدی ترافیک وب از 1.8 میلیون بازدید سایت در ژانویه 2017 به 4.2 میلیون بازدید در دسامبر 2017 بود.

خرید پکیج آموزش ویدیوی طراحی لباس برای اولین بار در سراسر کشور

آموزشگاه فنان

جهت خرید پکیج کلیک نمایید

جهت برقراری ارتباط با کارشناسان با شماره های زیر در تماس باشید:

۰۹۱۹۰۱۹۲۵۴۲